Nou conveni amb l’Institut de Neurociència Avançada de Barcelona
L’Escola Superior de Relacions Públiques (ESRP) amplia la seva xarxa de col·laboracions amb un nou acord estratègic signat amb l’Institut de Neurociència Avançada de Barcelona (INAB). Aquesta proposta obre a la nostra comunitat acadèmica la porta a les investigacions fronteres del sistema nerviós i la ment humana, connectant els estudis en comunicació, relacions públiques i màrqueting amb la comprensió científica més profunda de com pensem, sentim i ens connectem.
La neurociència és l’estudi científic del sistema nerviós. És una ciència multidisciplinària que combina fisiologia, anatomia, biologia molecular, biologia del desenvolupament, modelització matemàtica i psicologia per entendre les propietats fonamentals i emergents de les neurones i les xarxes neuronals. El neurocientífic Eric Kandel ha descrit la comprensió de les bases biològiques de l’aprenentatge, la memòria, el comportament, la percepció i la consciència com l’últim repte de les ciències biològiques. La tendència actual de la neurociència és la seva integració i aplicació pràctica en àrees fora del laboratori.
L’INAB, és una fundació sense ànim de lucre que forma part de l’ecosistema de la Fundació Humanitas. Fundat pel Dr. Xavi Ginesta i el Dr. David del Rosario, té el propòsit distintiu de desafiar els límits tradicionals de la neurociència per impulsar, amb rigor científic, “una societat més conscient, compassiva i col·laborativa”.
A diferència d’altres instituts més centrats en patologies, l’INAB es dedica a l’estudi dels processos quotidians i fonamentals de la ment, com la gènesi del pensament i l’emoció, els efectes de la por i l’estrès, la sincronia cerebral en experiències socials, les percepcions extrasensorials i la mateixa consciència. Ho fan amb una aproximació única: “A l’INAB com humans estudiant humans”, convidant a la participació ciutadana en els seus estudis per avançar en la comprensió del que ens fa essencialment humans. Per participar en la recerca hi ha tota la informació aquí: https://inablab.org/participa/
Per dur a terme la seva recerca, l’INAB disposa d’un equipament tecnològic de primera línia que inclou:
- EEG d’alta densitat i fNIRS: per mesurar l’activitat i el flux sanguini cerebral amb gran precisió.
- Eye tracker: per analitzar la mirada i l’atenció visual.
- Unitat d’hyperscanning: permet estudiar la interacció i la sincronia cerebral entre dues o més persones en temps real.
El valor d’aquestes eines és extraordinari per comprendre la comunicació humana a nivell neuronal. L’avenç en aquesta matèria suposa un canvi per a diferents disciplines estudiades a l’Escola Superior de Relacions Públiques (UB): la publicitat, les relacions públiques i el màrqueting.
L’abast de les investigacions de l’INAB ofereix ponts inesperats amb els nostres camps d’estudi. Alguns dels seus projectes destacats inclouen:
- L’impacte de la gratitud sobre les cèl·lules: Estudia com els canvis acústics a la veu induïts per aquesta emoció poden influir en processos biològics, connectant expressió emocional i benestar físic. Aquesta recerca és especialment útil combinada amb el contingut de workshops, com el d’assertivitat i comunicació eficaç o el d’intel·ligència emocional.
- Gènesi del pensament: L’estudi té per objecte investigar com el cervell dona vida als pensaments i com es relacionen amb les emocions. Mitjançant tecnologia d’avantguarda, la neurociència ens brinda la possibilitat d’aprendre per què som com som i per què fem el que fem. Conèixer com s’originen els pensaments en la ment humana pot ser de gran utilitat per aportar llum en àmbits com el màrqueting i la comunicació, ajudant a dissenyar estratègies que connectin millor amb la manera de funcionar de la ment de les persones que reben els missatges. El coneixement desenvolupat en aquest àmbit és útil per alguns dels workshops que oferim, com el curs de màrqueting sensorial i neuromarketing.
El conveni amb l’INAB s’emmarca dins del model d’aprenentatge pràctic i especialitzat de l’ESRP, en compromís amb la Política i Objectius de Qualitat, tenint clara la finalitat de potenciar les relacions amb l’entorn social, industrial, educatiu i de recerca per incrementar la vinculació amb la societat. La participació dels membres de l’INAB oferirà als nostres estudiants una visió pionera sobre com la neurociència està redefinint la comprensió de l’audiència, l’impacte emocional dels missatges i la naturalesa de la influència i la presa de decisions. A més, el nostre alumnat tindrà la possibilitat de col·laborar amb aquesta entitat en el projecte de campanyes.