Guía Docente
Workshop Dirección de Arte y Gráfica Publicitaria
Fechas del Workshop TIPO OP ECTS 2 SEMESTRE Consultar programación PRESENCIAL
100%		 IDIOMA Catalán / Castellano

 

Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede elegir entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos .

Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.
Descriptor El workshop profundizará en la parte creativa y gráfica estratégica del sector. Se tratará:

  • El retoque y maquetación profesionales requeridos para la dirección final de arte.
  • Los procesos a seguir vinculados al copywriting junto a los canales y medios de distribución.
Contenido Tema 1: Dirección de arte publicitaria: gráfica estratégica y sus ejemplos: tonos de voz Imagen, tipografía e ilustración. Cómo empezar cuestionando el briefing .
Tema 2: Retoque digital e imagen fotográfica.
Maquetación gráfica aplicada.
Sistema de Evaluación Para el adecuado desarrollo de la evaluación,  el/la estudiante SE COMPROMETE:

  • En la autoría de sus trabajos y ejercicios.

Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material supondrá una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.

  • En la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
  • A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
  • A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de  Moodle .
  • A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
    • Vía  Moodle .
    • Personalmente en el aula.
EVALUACIÓN CONTINUADA
La Escuela Superior de Relaciones Públicas, siguiendo la normativa de Universidad de Barcelona, ​​considera que todo/a estudiante accede directamente a este formato de evaluación.
ELEMENTO DE EVALUACIÓN DESCRIPCIÓN VALOR PONDERADO
Clases magistrales Asistencia y participación pertinente y significativa del/de la estudiante como mínimo en el 80% de las sesiones. 10%
Actividad práctica individual Presentación de ejercicios iniciales de dirección artística. Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase. 60%
Actividad práctica colectiva Planificación artística de una campaña integrada. Se elaborará en un grupo máximo de 5 estudiantes. Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase. 30%

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de forma progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es de 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento.

Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.
Recursos Adicionales Para el correcto desarrollo del workshop, el/la estudiante deberá sacar un ordenador portátil o Surface con Adobe Photoshop e Illustrator.
Bibliografía Arden, Paul. No te gusta good you are, te go good you want to be. London: Phaidon, 2002.

Bergman, Margo. Street smart advertising: how to win the battle of the buzz. Plymouth: Rowman & Littlefield Publishers, INC., 2007.

Bond, Johnathan, Kirshenbaum, Richard. Under the Radar: Talking to Today’s Cynical Consumer. Nueva York: Hoboken, Nueva Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 1998.

Hay, Matt. Brand Failures: The Truth About the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time. London: Kogan Page Ltd., 2003.

Heath, Chip and Dan. Made to stick. London: Arrow Books, 2008.

Heath, Chip and Dan. Switch: How to change things when change is hard. London: Random House Business Books, 2011.

Iezzi, Teresa. The idea writers. New York: Palgrave Macmillian, 2010.

Ogilvy, David. Ogilvy on Avdertising. Nueva York: Vintage Books, 1985.

Ogilvy, David. Confesiones of an advertising man. London: Southbank Publishing, 2004.

Roberts, Kevin. Lovemarks: the future beyond brands. New York: powerHouse Books, 2004.

Solomon, Robert. The art of client service. Nueva York: Kaplan Publishing, 2008.

Zyman, Sergio. Encontrar la advertising as we know it. Hoboken, Nueva Jersey: John Wiley & Sons, Inc., 2002.

 

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Creativity online [en línea]. [Consulta: 15.03.2016]. Disponible en: https://creativity-online.com/ .

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Print [en línea]. [Consulta: 15.03.2016]. Disponible en: http://www.printmag.com/ .

Luezers Archive [en línea]. [Consulta: 15.03.2016]. Disponible en: http://www.luerzersarchive.net/