Guía Docente
Workshop Creación del Manual de Identidad Corporativa con Adobe Illustrator
Fechas del Workshop TIPO OP ECTS 2 SEMESTRE Consultar programación PRESENCIAL
100%		 IDIOMA Catalán / Castellano

 

Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede elegir entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos.Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.
Descriptor La Identidad Corporativa de una marca es un documento gráfico imprescindible para
cualquier empresa u organismo público que se quiera diferenciar del resto. En este workshop,
el/la alumno/a elaborará el Manual de Identidad Corporativa de una marca inventada o
relacionada con su entorno laboral o creativo. Partiendo de la base de otros manuales de
marcas de reconocimiento internacional, se ideará cada una de las partes que lo conforman.
Desde la creación del aspecto visual más representativo de una marca y sus diferencias (logo,
imagotipo e isólogo), la elección de una tipografía que sea coherente con el mensaje de la
marca, hasta la elaboración de una paleta de colores acorde con los valores y principios de la
empresa. Todas y cada una de estas partes estarán respaldadas bajo una base teórica que
ayudará a comprender mejor todo el proceso.
Contenido Tema 1: Manual de Marca.En este primer tema se profundizará en la definición de Manual de Identidad Corporativa y la razón por la que es un documento vital para cualquier empresa o marca que desee tener visibilidad en el mercado. Se ahondará en las diferentes tipologías y los principales usos. No sólo es un documento que define el aspecto gráfico de la marca, sino que también tiene la función de proteger cada uno de los aspectos visuales frente a otras empresas. Además, es una guía para los departamentos de marketing, comunicación y agencias de publicidad a la hora de realizar campañas publicitarias para las marcas.
Tema 2: Creación de logo, tipografía y paleta de coloresEn este segundo tema se explicará en qué consiste el proceso de creación de un logo desde cero. Aunque pueda parecer una simple imagen, representa la verdadera esencia de la marca y es de vital importancia conocer los procesos y su base teórica. Además, se profundizará en las diferencias entre logo, isologo e imagotipo, que son los diferentes símbolos que sirven como base a la hora de crear los “logos” de las marcas. Para ello, se utilizará Adobe Illustrator. También se hablará sobre todo el mundo de la tipografía dado que es un elemento muy recurrente en la mayoría de logotipos, haciendo una presentación del concepto lettering. Por último, tratará la psicología de los colores.
Sistema de Evaluación Para el adecuado desarrollo de la evaluación,  el/la estudiante SE COMPROMETE:

  • En la autoría de sus trabajos y ejercicios.

Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material supondrá una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.

  • En la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
  • A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
  • A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de  Moodle .
  • A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
    • Vía Moodle.
    • Personalmente en el aula.
EVALUACIÓN CONTINUADA
La Escuela Superior de Relaciones Públicas, siguiendo la normativa de Universidad de Barcelona, ​​considera que todo/a estudiante accede directamente a este formato de evaluación.
ELEMENTO DE EVALUACIÓN DESCRIPCIÓN VALOR PONDERADO
Clases magistrales Asistencia y participación pertinente y significativa del/de la estudiante como mínimo en el 80% de las sesiones. 10%
Actividad práctica individual Elaboración de un manual de identidad corporativa de una marca inventada por los alumnos. Será necesaria la creación del logo de la marca a partir de las herramientas especializadas de Adobe Illustrator. Se deberá escoger una tipografía acorde con la marca, así como una paleta de colores que represente los principios y valores de la empresa. Para complementar el proceso de creación, se presentarán propuestas de aplicaciones donde aparezcan los elementos gráficos (mock up).
Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.		 60%
Actividad práctica colectiva En la actividad grupal se partirá de una Manual de Identidad Corporativa existente de alguna marca internacional. En este caso, el ejercicio trata de dar una nueva imagen a la marca en el contexto actual. Los grupos (máximo de 5 integrantes) tendrán libertad para escoger el nuevo enfoque como, por ejemplo: convertir una cadena de comida rápida basada principalmente en carne en una cadena de comida rápida vegetariana. Esto significa que se habrán de proponer nuevas alternativas de logotipos acordes con la nueva identidad, así como la tipografía y los colores corporativos de la empresa sin perder en ningún momento la esencia original.
Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.		 30%

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de forma progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es de 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento.

Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.
Bibliografía Chagas, Zuk (2016). Cómo crear un logotipo: una guía muy completa con consejos y pasos para diseñar. Rockcontent https://rockcontent.com/es/blog/como-crear-un-logotipo/
Marco Creactivo (2016). Consejos sobre tipografía ¿Cómo utilizar tipografía correctamente? [Vídeo]. Youtube https://www.youtube.com/watch?v=z52S4uDV1bU&t=504s
Renderforest (2021). Psicología del color: cómo elegir los colores para los logos. Renderforest. https://www.renderforest.com/es/blog/how-to-choose-your-logo-colors
Riggs, Tamye (2010). Tipos: Tipografías clásicas para el diseño gráfico contemporáneo (#1). Parramón.
TedxTalks (2017). Visual Identities: More than justo en logo by Sagi Haviv [Video]. Youtube https://www.youtube.com/watch?v=OcF1KBnlvTc