Nuevo acuerdo con el Instituto de Neurociencia Avanzada de Barcelona
La Escuela Superior de Relaciones Públicas (ESRP) amplía su red de colaboraciones con un nuevo acuerdo estratégico firmado con el Instituto de Neurociencia Avanzada de Barcelona (INAB). Esta iniciativa abre las puertas de nuestra comunidad académica a la investigación de vanguardia sobre el sistema nervioso y la mente humana, vinculando los estudios en comunicación, relaciones públicas y marketing con una comprensión científica más profunda de cómo pensamos, sentimos y nos relacionamos.
La neurociencia es el estudio científico del sistema nervioso. Es una ciencia multidisciplinar que combina fisiología, anatomía, biología molecular, biología del desarrollo, modelización matemática y psicología para comprender las propiedades fundamentales y emergentes de las neuronas y las redes neuronales. El neurocientífico Eric Kandel ha descrito la comprensión de las bases biológicas del aprendizaje, la memoria, el comportamiento, la percepción y la conciencia como el desafío definitivo de las ciencias biológicas. La tendencia actual en neurociencia es su integración y aplicación práctica en áreas fuera del laboratorio.
INAB es una fundación sin ánimo de lucro que forma parte del ecosistema de la Fundación Humanitas. Fundada por el Dr. Xavi Ginesta y el Dr. David del Rosario, tiene el objetivo distintivo de desafiar los límites tradicionales de la neurociencia para impulsar, con rigor científico, «una sociedad más consciente, compasiva y colaborativa».
A diferencia de otros institutos más centrados en las patologías, INAB se dedica al estudio de los procesos cotidianos y fundamentales de la mente, como el origen del pensamiento y las emociones, los efectos del miedo y el estrés, la sincronía cerebral en las experiencias sociales, las percepciones extrasensoriales y la propia conciencia. Lo hacen con un enfoque único: «En INAB, los humanos estudian a los humanos», invitando a la participación ciudadana en sus estudios para avanzar en nuestra comprensión de lo que nos hace esencialmente humanos. Se puede obtener información sobre cómo participar en la investigación en el siguiente enlace: https://inablab.org/participa/
Para llevar a cabo sus investigaciones, INAB cuenta con equipos tecnológicos de última generación, entre los que se incluyen:
- EEG de alta densidad y fNIRS: para medir la actividad cerebral y el flujo sanguíneo cerebral con gran precisión.
- Eye tracker: para analizar la mirada y la atención visual.
- Unidad de hyperscanning: permite estudiar la interacción y la sincronía cerebral entre dos o más personas en tiempo real.
El valor de estas herramientas es extraordinario para comprender la comunicación humana a nivel neuronal. Los avances en este campo suponen un cambio para las diversas disciplinas que se estudian en la Escuela Superior de Relaciones Públicas (UB): publicidad, relaciones públicas y marketing.
El alcance de la investigación del INAB ofrece puentes inesperados hacia nuestros campos de estudio. Algunos de sus proyectos más destacados incluyen:
- El impacto de la gratitud en las células: examina cómo los cambios acústicos en la voz inducidos por esta emoción pueden influir en los procesos biológicos, vinculando la expresión emocional y el bienestar físico. Esta investigación resulta especialmente útil cuando se combina con contenidos de talleres, como la asertividad y la comunicación eficaz o la inteligencia emocional.
- Génesis del pensamiento: El estudio tiene como objetivo investigar cómo el cerebro da vida a los pensamientos y cómo estos se relacionan con las emociones. A través de tecnología puntera, la neurociencia nos ofrece la oportunidad de aprender por qué somos como somos y por qué hacemos lo que hacemos. Comprender cómo se originan los pensamientos en la mente humana puede ser extremadamente útil para arrojar luz sobre áreas como el marketing y la comunicación, ayudando a diseñar estrategias que conecten mejor con el funcionamiento de la mente de las personas que reciben los mensajes. Los conocimientos desarrollados en esta área son útiles para algunos de los workshops que ofrecemos, como el curso de marketing sensorial y neuromarketing.
El convenio con INAB se enmarca dentro del modelo de aprendizaje práctico y especializado de la ESRP, en línea con su Política y Objetivos de Calidad, con el claro objetivo de fortalecer las relaciones con el entorno social, industrial, educativo y de investigación para mejorar su compromiso con la sociedad. La participación de los miembros del INAB ofrecerá a nuestros estudiantes una visión pionera de cómo la neurociencia está redefiniendo nuestra comprensión de las audiencias, el impacto emocional de los mensajes y la naturaleza de la influencia y la toma de decisiones. Además, nuestros estudiantes tendrán la oportunidad de colaborar con esta organización en el proyecto de campañas.