Guía Docente
Workshop Influencer Marketing
Fechas del Workshop TIPO OP ECTS 2 SEMESTRE Consultar programación PRESENCIAL
100%		 IDIOMA Catalán / Castellano

 

Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede elegir entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos .

Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.
Descriptor En los últimos años los creadores de contenido se han convertido en un medio más que las marcas tienen en cuenta en su estrategia y planificación de medios.

En este workshop analizaremos cómo se debe enfocar una estrategia con influencers , cómo adaptarnos a cada una de las redes sociales actuales, cómo cubrir los objetivos de marca, cómo medir su eficacia y cómo gestionar este nuevo medio.

Para los usuarios de las redes sociales los influencers pueden llegar a ser considerados amigos lejanos en quienes confían ya quienes atribuyen credibilidad. Para los influencers , su actividad social es su trabajo y sus seguidoras quienes lo hacen posible, pero es su poder de recomendación lo que los convierte en una pieza clave para las marcas.
Contenido Tema 1: Creadoras de contenido como un nuevo medio.

Brief , gestión, seguimiento, buenas prácticas. Desde la creatividad aplicada al influencer marketing hasta la planificación y ejecución de la acción.
Tema 2: Análisis de los resultados de la acción.

Valoración de los resultados cualitativos y cuantitativos. Nuevas tendencias en la planificación con creadoras de contenidos.
Sistema de Evaluación Para el adecuado desarrollo de la evaluación,  el/la estudiante SE COMPROMETE:

  • En la autoría de sus trabajos y ejercicios.

Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material supondrá una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.

  • En la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
  • A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
  • A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de  Moodle .
  • A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
    • Vía  Moodle .
    • Personalmente en el aula.
EVALUACIÓN CONTINUADA
La Escuela Superior de Relaciones Públicas, siguiendo la normativa de Universidad de Barcelona, ​​considera que todo/a estudiante accede directamente a este formato de evaluación.
ELEMENTO DE EVALUACIÓN DESCRIPCIÓN VALOR PONDERADO
Clases magistrales Asistencia y participación pertinente y significativa del/de la estudiante como mínimo en el 80% de las sesiones. 10%
Actividad práctica individual Cada alumno deberá buscar diferentes campañas como influencers . Algunos de campañas de éxito y otros que hayan generado un prejuicio para una marca. También tendrán que analizar qué ha funcionado y qué ha fallado en cada caso.

Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.

 60%
Actividad práctica colectiva Elaboración de una estrategia acorde con las red y objetivos seleccionados.

Cada grupo (de un máximo de 5 integrantes) deberá desarrollar una propuesta que cumpla un brief concreto teniendo en cuenta diferentes redes sociales, target, objetivos de marca y propuesta creativa. También tendrán que establecer medidoras de resultados.

Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.

 30%

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de forma progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es de 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento.

Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.
Bibliografía IAB (2022)Libro blanco del marketing de influencia: Versión actualizada 2022, disponible en: https://iabspain.es/estudio/libroblanco-marketing-de-influencia-version-actualizada-2022/