Guía Docente
Workshop Brand Experience
Fechas del Workshop TIPO OP ECTS 2 SEMESTRE Consultar programación PRESENCIAL
100%		 IDIOMA Catalán / Castellano

 

Los Workshops son actividades formativas que el estudiante puede elegir entre una amplia oferta presentada por la Escuela cada curso académico. Su metodología es eminentemente práctica y se organizan en grupos reducidos .

Este plan docente es susceptible de ser modificado por causa de fuerza mayor o sobrevenida.
Descriptor La experiencia de marca es la suma de todas las sensaciones, pensamientos, sentimientos y reacciones que los individuos tienen en respuesta a una marca. La vinculación emocional con vivencias facilita a las marcas conexiones más profundas con su target, inspiran y van más allá del producto que venden. Por eso es importante identificar quienes somos y qué queremos transmitir para posicionarnos adecuadamente. En este workshop analizaremos casos de éxito de grandes marcas y analizaremos cómo una marca puede convertirse en una love brand .
Contenido Tema 1: Posicionamiento más allá del producto.

Generar experiencias de marca para desmarcarte de la competencia.
Tema 2: Creación de una love brand .

Análisis de casos, definición de territorios, creación de una identidad de marca
Sistema de Evaluación Para el adecuado desarrollo de la evaluación,  el/la estudiante SE COMPROMETE:

  • En la autoría de sus trabajos y ejercicios.

Se aplicarán programas de prevención de plagio. La detección de esta infracción en un 20% o más del material supondrá una calificación final de cero y puede dar paso a actuaciones disciplinarias por parte de la Escuela.

  • En la corrección ortográfica, sintáctica y léxica del material presentado. Estos elementos forman parte intrínseca de la evaluación.
  • A elaborar los contenidos de acuerdo con los criterios establecidos por el centro y/o el profesorado para cada uno de los elementos de evaluación.
  • A realizar toda entrega dentro del plazo establecido y exclusivamente a través de  Moodle .
  • A realizar todas las comunicaciones con el/la docente exclusivamente:
    • Vía  Moodle .
    • Personalmente en el aula.
EVALUACIÓN CONTINUADA
La Escuela Superior de Relaciones Públicas, siguiendo la normativa de Universidad de Barcelona, ​​considera que todo/a estudiante accede directamente a este formato de evaluación.
ELEMENTO DE EVALUACIÓN DESCRIPCIÓN VALOR PONDERADO
Clases magistrales Asistencia y participación pertinente y significativa del/de la estudiante como mínimo en el 80% de las sesiones. 10%
Actividad práctica individual Presentación de una propuesta de experiencia de marca acorde a un brief concreto. Se marcarán: objetivos, argumentación y propuesta concreta de acción. También se trabajará la amplificación para darla a conocer.

Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.

 60%
Actividad práctica colectiva Desarrollo de un plan anual de activaciones que trabajen el reposicionamiento de una marca con un territorio que hasta ahora no se haya trabajado.

Para ello se analizará el target que queremos que se vincule a nosotros, y se creará una propuesta que incluya por lo menos 3 experiencias afines y una propuesta creativa.

Se elaborará en un grupo máximo de 5 estudiantes. Esta actividad es susceptible de ser presentada en clase.

 30%

Considerando la naturaleza eminentemente práctica de este Workshop, en el que la evolución de las habilidades y resultados del aprendizaje del/de la estudiante se consiguen de forma progresiva, no se contemplan ni la modalidad de evaluación única ni la revaluación.

La puntuación mínima para superar cualquier workshop es de 5,00. Es imprescindible aprobar esta actividad para optar a su reconocimiento.

Cualquier tipo de trabajo alternativo no tendrá efecto sobre la evaluación.
Bibliografía SMDigital. (2022). Caso de éxito: Redbull. SMDigital. Recuperado de: https://smdigital.com.co/curso-de-marketing/caso-exito-redbull/